你是Doing或是Becoming?

是Doing或是Becoming對你的品牌建立有重大的影響，能夠明確的分辨這兩者的不同是非常關鍵的一點。

翻成中文就是”做”品牌與”變成”品牌。

做品牌，你會做的就是投放預算建立商標的知名度，關注的是工具應用層面的事務，最好的情況下你最多也只能做到知名商標。

變成品牌，你會做的是先確立自己在市場、消費者心中的象徵位置，思考要成為那一種價值觀的象徵，然後評估距離多遠，最佳的路徑是什麼，再決定採用那一種工具。

品牌不是Doing出來的，

品牌是隨著時間累積Becoming的。

品牌是消費者給你的標籤。

而消費者為何會給你這個標籤呢?

是因為你身上有一些特定的符號，讓消費者產生刻板印象，而品牌工作者的任務就是辨別出有那些符號是消費者判斷的關鍵。

有如一個人穿著T恤與牛仔褲，讓人感覺像是打工族，這是T恤與牛仔褲的符號讓人產生的刻板印象，若他想要變成可靠有權威的專業人士，就必須穿上西裝與皮鞋，而西裝就是權威的符號，讓人產生感覺可信任的印象，當然除了外顯的符號，你的內在深度也必須提升，硬體與軟體必須搭配。

Doing是講求快速地完成某件事，Becoming則是隨著時間累積逐步變成的。

想成為環保人士，所以今天跑去海灘撿垃圾，這就是Doing一件事，這並不會讓社會大眾認同你是一個環保人士。

想讓大家認同你是環保人士，你必須從家裡所用的產品、處理垃圾的方式，到外面與人溝通的內容，參與的環保活動與付出的代價，長期而持續的維持並且不斷的展現你的理念與價值觀，這才是Becoming。

先確定你想要Becoming什麼，再決定你要Doing什麼。