2020年3月10日 星期二

跨界聯名的秘密


1.強強聯手門當戶對:這兩個品牌必須在市場定位、信念與價值觀、品牌印象等被消費者放在同一個天平上,彼此的消費者都會同時擁有的商品。例如BMW╳LV
2.品牌互補功能互補:這兩個合作的品牌,在使用場景上有互補性,例如星巴克╳Spotify的合作,在咖啡店聽音樂這就很適合。
3.高反差新奇感:這兩個合作的品牌,在定位上有極大出入,藉此吸引消費者注意與思考,透過議題的創造來使合作成功,例如H&M╳Alexander Wang,一個平價快時尚,一個高價的設計師精品。
4.超前時代概念奇想:這種合作類型就是透過消費者對未來的想像,創造一個超前其它人的感覺,例如Apple Watch Nike+的合作,透過高科技技術來使追求新穎與眾不同的消費者注意。

本文為參考《天下》雜誌整理重點

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