1.強強聯手門當戶對:這兩個品牌必須在市場定位、信念與價值觀、品牌印象等被消費者放在同一個天平上，彼此的消費者都會同時擁有的商品。例如BMW╳LV
2.品牌互補功能互補:這兩個合作的品牌，在使用場景上有互補性，例如星巴克╳Spotify的合作，在咖啡店聽音樂這就很適合。
3.高反差新奇感:這兩個合作的品牌，在定位上有極大出入，藉此吸引消費者注意與思考，透過議題的創造來使合作成功，例如H&M╳Alexander Wang，一個平價快時尚，一個高價的設計師精品。
4.超前時代概念奇想:這種合作類型就是透過消費者對未來的想像，創造一個超前其它人的感覺，例如Apple Watch Nike+的合作，透過高科技技術來使追求新穎與眾不同的消費者注意。
本文為參考《天下》雜誌整理重點
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