當30歲的人有20歲時的行為，你的行銷策略需要調整
以台灣的數據來看，在1975年，第一次結婚的平均年齡為男性25歲、女性22歲，女性第一胎平均年齡22歲;在2018年，第一次結婚的平均年齡為男性32歲、女性29歲，女性第一胎平均年齡31歲。
以國外心理學家近期的分析來看，新世代的成年人應該要界定在「25歲」。
英國兒童心理醫生安特洛布斯（Laverne Antrobus):「現在還說18歲就是轉大人已經不切實際了」。
英國心理學者赫爾普斯（Sarah Helps）:「就算到了3字頭，大腦還會繼續發展，而且它會在你愈來愈像成年人時，開始採取不同的思考模式」。
社會學研究者傅瑞迪（Frank Furedi）教授認為，這種青少年「嬰兒化」的現象，是來自於父母用對小朋友的方式對待年輕人，導致很多現代青年就算20多歲還是選擇留在家中，缺乏獨立或靠自己生活的動力。
綜合以上與我個人的觀察，過去成人、就業、結婚、生子、買房、買車多數於30歲前後完成，這個階段也是消費能力最強的時候，因此許多的廠商都以25-35歲的區間作為消費核心設計行銷策略，但是經過數十年的社會演變，人們的存活年齡不斷升高，2018年台灣人的平均壽命已經達到80.7歲，年齡中位數：
40.50歲，而結婚生子的年齡也大幅延後至30歲之後，加上年輕人從小的教育與生活方式的幼稚化，我們可以這樣想，20-30歲的人就像十幾歲的青少年，而30-40歲的人生活方式就像以前20多歲的人，以此類推，現在的老年人活得像中年人，而中年人的心理狀態與生活方式也向年輕人靠攏。
所以我們若是針對4-50歲的族群設計行銷策略的時候，必須以3-40歲的生活態度來思考表現方式，不用在用老舊的觀念與標籤來想像他們，對於2-30歲的年輕人則透過二次元、可愛動物、負能量言語等原本認為適合大學生的方式去應對，當然也不可低估現在老年人的活力與消費能力，都不可同日而語。
身為行銷人的你，必須從大局觀從小處做，敏銳的感受到社會文化的變遷，比別人早一步因應。
林文傑
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