2015年4月26日 星期日

行銷是空2眾人無明




心無窒礙,無窒礙故,無有恐怖,遠離顛倒夢想,究竟涅

這一句話取自般若波羅蜜多心經,是由唐玄奘法師於西元649年所翻譯,翻譯成白話文就是:

心裡沒有任何牽掛煩惱,因為心裡沒有牽掛煩惱,所以不會有恐懼的事物,遠離不合理的執著夢想,例如認為世界上的一切都是長久不變的、我是獨立的自我,可以一直健康美麗下去,以上這些都是一種執著、不合理的思想行為,當我們擺脫我執,了解空性,最後就會達到完全解脫的境界。

相反的我們行銷的目的是藉由行銷操作創造人們的我執,創造你應該怎麼想、怎麼做才符合眾人的假象來影響你,讓你心有窒礙、讓你心生煩惱。

例如透過一小群的時尚大師建立今年流行紅色的意念,再利用傳播媒體放大,傳染該念頭到早期創新者,乃至臨界點引爆市場相變,產生從眾心理使得一般大眾皆以此為消費購物之指標,而來年我們則再如法泡製新的流行趨勢,周而復始,不論聖誕節、母親節、情人節、週年慶全都是一樣的。

情人節得送對方禮物,這是誰規定的?你為何要這樣做?當你周遭的人都在同一天送情人禮物、帶情人上餐廳的時候,若你沒有照著大家的做法,你的感覺如何?是否因此而產生了許多的煩惱?

而當你產生了這樣的困擾的時候,消費購物就是你的解答,你藉由消費購物去解除你的困擾,透過商品傳達你在乎對方的訊息。

購物消費提供人們一個簡化的、快速的方式傳達你的感情,進而掩蓋了真正重要的事情,其實你只要好好地陪伴另一半,用心地聽她說話就可以了。

各式各樣的行銷操作不斷地告訴你,應該怎麼做應該怎麼說,使得人與人之間的關係簡化成為商品與商品的傳遞,例如穿著ARMANI西裝,傳達出你是具有身分地位並經濟上成功的人,面對穿著POLO衫的同事,你們彼此之間傳達出上對下的訊息,你比對方成功的資訊,這時那位穿著POLO衫的同事,就會產生煩惱,就會想要以購買ARMANI的西裝來彌平彼此的差距。

因此你的商品或服務其實根本不重要,重要的是藉由你提供的商品或服務,可以傳達出怎麼樣的訊息,鑽石本身就只是一顆石頭,但我們覆蓋在上面的意義卻是永恆的愛情,造就了鑽石的高價,並不是這顆石頭有價值,而是這顆石頭所代表的意義,你花了大錢買的不是這顆石頭本身,而是這顆石頭所代表的意義。

行銷本身是空,是不斷變動而無固定性的,我們是利用創造、誘發、引導眾人的無明,憑空創造消費是人們解除煩惱的救贖,真是罪過罪過,阿彌陀佛。

關於心經,推薦您參考"一看就懂的圖解心經" 作者:李儀坤教授著

本篇為行銷是空之續篇,請先閱讀"行銷是空"



名詞解釋:
無明梵語 avidyā,為煩惱之別稱。
「一切痛苦都產生於無明,人由於無知而產生了偏見與固執,苦也就由此產生了。」