2012年6月24日 星期日

三秒鐘搞懂關鍵字廣告策略

如何購買關鍵字廣告?

設定好你每日最高的廣告預算後,第一步是盡可能把你能想到的關鍵字都買齊,包括:
品牌字(你的產品、服務等)
關聯字(與你的品牌相關的字)
節慶季節字(你的產品或服務與當時的季節是否有特殊關係)
新聞議題字(關於你產品或服務的新聞貨議題)
活動字(在此時是否有特殊活動,例如週年慶)
廣泛字(產品或服務的類別字)
精確字(產品或服務的專業用詞)
通用常用字(消費者常常使用形容你產品或服務的字組)
競爭字(你競爭對手購買的關鍵字)。


  • 從大量購買的關鍵字中找出曝光度高的字組(消費者搜尋慣用字)。
  • 找出這些字組中點擊數高的群別(調整曝光度高的字組文案提高點擊)。
  • 在點擊高的群別找出成交率高的(優化點擊高的landing page,拉高成交率)。
  • 在高成交率的字組抓出網站SEO要培養的自然搜尋關鍵字。

把所有字都買好了,我們就可以進行第二步根據曝光度與點擊數來評估效果。
第三步加入成交率來看



最後你應該找出曝光度高、點擊數高(或低,視你的現況而定)、成交率高的黃金關鍵字,將有限的預算集中投入,定期的回頭檢視各個關鍵字的表現,優化其效果,刪除效果不佳的字減少預算的浪費,將預算集中在高回報的字組。

根據不同的產業、產品、服務及廣告目的不同,你必須根據你的目標設定去靈活運用關鍵字廣告,例如新品牌可能會要求的是曝光最大化。

藉由付費關鍵字找出你網站自然搜尋使用的黃金字。

根據付費關鍵字廣告優化的結果,去調整你網站的自然搜尋,也就是我們常說的SEO,當自然搜尋的排名於關鍵字的第一名,就可以將廣告網路行銷費大幅降低並且享受更多的訂單、更高的獲利。

基本上關鍵字策略包括付費及自然排序,注意時事、議題、環境的變化,不斷的優化及調整將是成功的不二法門。


延伸閱讀:
如何調整landing page? 可以參考:
http://www.ipmtea.net/css_ie_firefox/201111/20_836.html

搜尋結果排名與點閱率之間的關係
http://www.socialnetwork.tw/tag/%E8%87%AA%E7%84%B6%E6%90%9C%E5%B0%8B/#.T-agObVzVZo

自然搜尋結果和關鍵字廣告的點閱群
http://blog.awoo.com.tw/2006/10/click-a/

[字典。定義] SEO(Search Engine Optimization)搜尋引擎優化
http://blog.awoo.com.tw/2010/03/search-engine-optimization/

關鍵字策略與廣告行銷
http://blog.duncan.idv.tw/blogs/index.php?
title=e_e_mas_cs_c_ye_cpsemmei_e_m&more=1&c=1&tb=1&pb=1