2013年1月11日 星期五

<電商洞察>史上第一次跨平台電商比價報告


        以下報告囊括數十個購物平台,數百萬商品資料,總計商品年銷售總額超過十億元,2012全年統計搜尋量達6,346,976次,準確度及公信力、涵蓋範圍皆遠遠超過一般平台自賣自誇的置入性新聞。

        其中你可以獲得不少的市場動態洞察,例如去年搜尋比價品牌第一名是SONY,你只要將網站上SONY眾多的商品調降比競爭對手少一元,你就可以獲得流量、會員、其他周邊銷售、消費者注意力等等,你若用"聯想"的品牌做促銷,所獲得的效益就大約只有SONY的十分之一了。

比價網站所提出的報告,其優勢十分明顯,它是消費者網路購物前的最後一個動作,也是唯一能夠做到"跨平台"整合分析的網站,能擁有所有的商品、價格資訊,卻又不會因為本身球員兼裁判而造成公信力的疑慮。

未來我將定期陸續公佈相關的電商報告並加入個人觀察。

2012年百大品牌比價熱搜排行


2012品牌百大比價


EZprice比價網》針對2012年度來訪使用者,使用關鍵字搜尋的總累計次數中
每日進行統計分析,取得各品牌累積搜尋次數,整理出熱門搜尋品牌。
2012年熱門品牌搜尋排行前一百名如下:

2012年度百大熱門品牌搜尋排行

名次熱搜商品搜尋次數商品參考
1 Sony 新力110433查看
2 Samsung 三星107859查看
3 ASUS 華碩96874查看
4 Apple 蘋果73473查看
5 Panasonic 國際牌64813查看
6 HTC 宏達電62459查看
7 Acer 宏碁47469查看
8 Canon 佳能39652查看
9 Hitachi 日立34326查看
10 Philips 飛利浦32642查看
11 LG 樂金32624查看
12 HP 惠普31478查看
13 Chloe30910查看
14 Sampo 聲寶27361查看
15 Nikon25020查看
16 Coach23667查看
17 NIKE23625查看
18 3M22372查看
19 Playboy21061查看
20 Toshiba 東芝20348查看
21 Zojirushi 象印18115查看
22 Sanyo 三洋17527查看
23 長江17373查看
24 Tatung 大同16021查看
25 Lenovo 聯想14899查看
26 Yamaha 山葉14835查看
27 Transcend 創見14635查看
28 Louis Vuitton LV13722查看
29 Adidas 愛迪達13554查看
30 Casio 卡西歐13504查看
31 KYMCO 光陽13416查看
32 Hello Kitty13318查看
33 Garmin12661查看
34 Nokia 諾基亞12415查看
35 Teco 東元11542查看
36 Kolin 歌林11341查看
37 Epson 愛普生11193查看
38 BenQ 明碁11027查看
39 Thermos 膳魔師10910查看
40 Chimei 奇美10455查看
41 MSI 微星10271查看
42 Buffalo10248查看
43 G-plus9971查看
44 Sharp 夏普9576查看
45 Motorola 摩托羅拉9309查看
46 Cartier 卡地亞8702查看
47 Puma8645查看
48 Chanel 香奈兒8254查看
49 Logitech 羅技8231查看
50 ViewSonic 優派8133查看
51 Fujifilm 富士8132查看
52 lego 樂高8037查看
53 agnes b.7997查看
54 Mio7829查看
55 Sandisk 新帝7665查看
56 Cook pot 鍋寶7503查看
57 Gucci7422查看
58 SYM 三陽7215查看
59 Intel 英特爾7041查看
60 Seiko 精工6798查看
61 Supa fine 勳風6748查看
62 Western Digital WD6674查看
63 Gigabyte 技嘉6374查看
64 Heran 禾聯5827查看
65 Papago5791查看
66 Olympus5586查看
67 Calvin klein 卡文克萊5581查看
68 Quaker 桂格5472查看
69 Dyson 戴森5456查看
70 Union 賀眾5442查看
71 施巴5397查看
72 Shiseido 資生堂5394查看
73 Polo5175查看
74 Seagate 希捷5155查看
75 Tommy5080查看
76 Tiger 虎牌5054查看
77 Besta 無敵5029查看
78 mizuno 美津濃5020查看
79 Kingston 金士頓4985查看
80 Pampers 幫寶適4902查看
81 A-DATA 威剛4787查看
82 NEW Balance4699查看
83 Sakura 櫻花4624查看
84 monster 耳機4605查看
85 Vizio4458查看
86 Combi4407查看
87 Asics 亞瑟士4330查看
88 irobot4322查看
89 Dirt Devil4288查看
90 Disney 迪士尼4204查看
91 Converse4201查看
92 Mitsubishi 三菱4187查看
93 Ace4167查看
94 Arnold palmer4114查看
95 Huawei 華為4107查看
96 Burberry3969查看
97 Whirlpool 惠而浦3888查看
98 Prada3873查看
99 Osim3843查看
100 Lancome 蘭蔻3841查看
2012年度總搜尋:6,346,976 人次
數字統計期間:2012/01/01 至 2012/12/31
EZprice商品資料來源:
Yahoo購物中心, PChome線上購物, 樂天市場購物網, udn買東西, 大買家save&safe, momo購物網, 7net等數十家平台
備註:相關報告根據統計期間累積的總搜尋量6,346,976次分析整理得之。

在2012年萬價飛漲僅有薪水不漲的不景氣氛圍中,民眾比價的習慣漸漸養成。而從EZprice比價網分析整理出來的2012年百大熱門比價品牌中,自然可以看出端倪。
由於不景氣的影響,消費者花錢更精明,透過2012整年度網友大量比價搜尋的關鍵字排名報告,我們不難發現新力、三星、華碩等前幾名都是3C家電的品牌等高價商品,可見「先上網比價,再下手購買」儼然已成為網友消費前一刻的比價習慣。
儘管SONY公司在日本已由於連續四年嚴重虧損,但身為一度稱霸日本的第一品牌,加上多元、平價、高質感的產品,其品牌力對台灣消費者仍具高度吸引力。而來勢洶洶的韓國三星,憑藉號稱使用與蘋果同規格的零組件,加上價位較為親民,品牌熱搜度位居第二,但近來三星業績相當亮眼,竄升速度相當快,有擊敗SONY的趨勢;而台灣起家的華碩,多年深耕台灣,加上首創觸控螢幕筆電及變形金剛平板電腦的熱銷,品牌搜尋度更是擠下蘋果為居第三。
網購環境的成熟與商品的多元性,讓高價百貨近年來業績持續衰退,網購精品的趨勢是主要因素。根據本份數據,可觀察到網路搜尋精品包的趨勢佔居熱搜品牌排行的前20名,而歐系精品包Chloe更是位居第13名,美國時尚品牌COACH也位居16名。可見精打細算的消費者,同樣要買精品包,平行輸入的精品包應是比實體百貨便宜2~3成,廣受年輕女性消費者歡迎,因此成為網購熱搜品牌。


是台灣最大的綜合網路購物比價網,每天有超過5萬不同人次上線使用。用戶大部分為網路購物的重度使用者,同時也是網路購物的意見領袖。由這些重度使用者行為做出的統計資料,是非常具有代表性。