讓馬蓋先教你DIY
行銷預算根本不夠
我們的產品毫無競爭力
通路抽成太高沒辦法上架
其他部門完全不配合
沒有人力啊~誰會做?
這不是我的專業，我不懂這個…
…等等
以上這些你是否常常聽到? 工作了十多年來，我自己倒是常常聽到有同事說出這樣的抱怨。
在將近二十年前，電腦還是286、網路還需要撥接的年代，我在私立華夏工專唸化工科五年級，在最後一個學期因為資質駑鈍被退學了，所以只好憑一張蘭雅國中畢業證書與B.B.call就開始闖蕩江湖了。
所以我能做些甚麼呢? 如下
飯店服務生
便利商店收銀員
加油站加油員
麥當勞店員
Pizza Hut外送員
路邊發DM
辦公家具業務員
擺地攤
雜誌推銷員
保險業務員
…等等
最慘的時候，竟然還被公司欠薪三個月，離職的時候連一毛錢都沒領到，我也領過失業救濟金(有需要可以問我如何辦XD)，也欠過信貸、信用卡、現金卡，因還不出款只好跟銀行作債務協商，直至兩年前我連一張信用卡都辦不下來，最近我終於成功申辦了一張信用額度最高兩萬元的信用卡(開心轉圈圈)。
這些過程讓我學到了一件事，那就是…
不論處在何種情況與環境之下，
永遠只看你手上有的資源或優勢，
因為你只有這個了，
要活下去，你必須用手上的這一點點東西來想辦法。
舉個例子來說，有一家上市上櫃的醫藥生技公司，在104上徵求企劃人員，該公司的經理禁不起我不斷的履歷投放轟炸(XD)，終於讓我成為該公司的一員小企劃，得到的任務就是將公司自有品牌的保健商品鋪上7-11全省門市，對一個之前賣保險、發DM的小子來說，該怎麼達成老闆的要求呢?。
這也是我最近常聽到的問題，請問老師:
我對於行銷有興趣，可是我沒有經驗耶，要怎麼開始做呢?
當時我的腦袋是接近單細胞生物的結構，所以我拿起電話撥打了統一集團的總機，請總機小姐轉接到保健食品線的經理，很順利的對方接起電話，待我說明後只問了一句話:
7-11保健食品經理: 請問你們會打電視廣告嗎?
我: 不好意思，不會呦。
7-11保健食品經理: 那我們不需要，謝謝。
嘟。嘟。嘟。嘟。嘟。嘟。嘟。嘟。
這時候我整個呆住了，這…應該怎麼辦?
我應該要回報公司說，我們得拿一筆龐大的預算打電視廣告才能上7-11喔。
當然是不行，因為這樣一來，我的價值在哪裡?
難道我是個傳聲筒嗎? 這樣子打電話後回報，連小學生都會啊。
接下來，我使用單細胞生物的腦袋思考，想起了一般來說企業的公關發言單位，面對眾人、媒體總是笑臉迎人，感覺好和藹啊。
所以我很直接的就google”7-11”+”發言人”+”公關”這些關鍵字，找到了一位部長的中文名，接下來再次google”部長的中文名”+”英文名”，當我得知公關發言人的英文名後，我就直接在該英文名後加上@7-11.com.tw、@uni-president.com.tw等等與統一集團相關的域名，搭配不同組合的英文名，終於我找到一個對的mail信箱，寫了一封信給該部長，該部長的秘書就打電話給我，得知我的困難後，直接將電話轉給採購經理，而該採購經理因為是部長秘書轉給他的電話，可能以為我是部長介紹，因此開啟了談判上架的契機。
即便到了現在，我對於行銷、企劃、網路、社群、媒體都有了一定的了解，也在2010年回學校念了一個國立大學的畢業證書回來，我仍然是一同一種思維在思考，這思維其實是馬蓋先教我的。
多年前我曾經很迷MacGyver馬蓋先的影集，內容大致上是馬蓋先的冒險故事與化解危機。他從來不帶武器，只靠一把瑞士刀與廣泛的物理及化學知識，利用身邊任何不起眼的物品來解決困難。
在工作上遇到的問題，我都會想像馬蓋先會怎麼做?
他應該會…
首先清點手上有的資源(了解你的情況跟環境)，
然後思考離目標有多遠，
最後規劃如何以手上有的達到想要的目標。(應用你的知識與創意)
其實你不需要看你沒有的、思考你的弱點、缺陷，因為這些根本無法幫助你達成目標，它們只能提供給你失敗的理由。
如果你不想失敗，你就一定找的到方法。
我以現在的位置、用我所能掌握的資源、做我能做到最好的事，在這一點上來說，過去38年以來我是如此，未來也將是如此，而對於結果我將永遠懷抱希望。
林文傑
行銷預算根本不夠
我們的產品毫無競爭力
通路抽成太高沒辦法上架
其他部門完全不配合
沒有人力啊~誰會做?
這不是我的專業，我不懂這個…
…等等
以上這些你是否常常聽到? 工作了十多年來，我自己倒是常常聽到有同事說出這樣的抱怨。
在將近二十年前，電腦還是286、網路還需要撥接的年代，我在私立華夏工專唸化工科五年級，在最後一個學期因為資質駑鈍被退學了，所以只好憑一張蘭雅國中畢業證書與B.B.call就開始闖蕩江湖了。
所以我能做些甚麼呢? 如下
飯店服務生
便利商店收銀員
加油站加油員
麥當勞店員
Pizza Hut外送員
路邊發DM
辦公家具業務員
擺地攤
雜誌推銷員
保險業務員
…等等
最慘的時候，竟然還被公司欠薪三個月，離職的時候連一毛錢都沒領到，我也領過失業救濟金(有需要可以問我如何辦XD)，也欠過信貸、信用卡、現金卡，因還不出款只好跟銀行作債務協商，直至兩年前我連一張信用卡都辦不下來，最近我終於成功申辦了一張信用額度最高兩萬元的信用卡(開心轉圈圈)。
這些過程讓我學到了一件事，那就是…
不論處在何種情況與環境之下，
永遠只看你手上有的資源或優勢，
因為你只有這個了，
要活下去，你必須用手上的這一點點東西來想辦法。
舉個例子來說，有一家上市上櫃的醫藥生技公司，在104上徵求企劃人員，該公司的經理禁不起我不斷的履歷投放轟炸(XD)，終於讓我成為該公司的一員小企劃，得到的任務就是將公司自有品牌的保健商品鋪上7-11全省門市，對一個之前賣保險、發DM的小子來說，該怎麼達成老闆的要求呢?。
這也是我最近常聽到的問題，請問老師:
我對於行銷有興趣，可是我沒有經驗耶，要怎麼開始做呢?
當時我的腦袋是接近單細胞生物的結構，所以我拿起電話撥打了統一集團的總機，請總機小姐轉接到保健食品線的經理，很順利的對方接起電話，待我說明後只問了一句話:
7-11保健食品經理: 請問你們會打電視廣告嗎?
我: 不好意思，不會呦。
7-11保健食品經理: 那我們不需要，謝謝。
嘟。嘟。嘟。嘟。嘟。嘟。嘟。嘟。
這時候我整個呆住了，這…應該怎麼辦?
我應該要回報公司說，我們得拿一筆龐大的預算打電視廣告才能上7-11喔。
當然是不行，因為這樣一來，我的價值在哪裡?
難道我是個傳聲筒嗎? 這樣子打電話後回報，連小學生都會啊。
接下來，我使用單細胞生物的腦袋思考，想起了一般來說企業的公關發言單位，面對眾人、媒體總是笑臉迎人，感覺好和藹啊。
所以我很直接的就google”7-11”+”發言人”+”公關”這些關鍵字，找到了一位部長的中文名，接下來再次google”部長的中文名”+”英文名”，當我得知公關發言人的英文名後，我就直接在該英文名後加上@7-11.com.tw、@uni-president.com.tw等等與統一集團相關的域名，搭配不同組合的英文名，終於我找到一個對的mail信箱，寫了一封信給該部長，該部長的秘書就打電話給我，得知我的困難後，直接將電話轉給採購經理，而該採購經理因為是部長秘書轉給他的電話，可能以為我是部長介紹，因此開啟了談判上架的契機。
即便到了現在，我對於行銷、企劃、網路、社群、媒體都有了一定的了解，也在2010年回學校念了一個國立大學的畢業證書回來，我仍然是一同一種思維在思考，這思維其實是馬蓋先教我的。
多年前我曾經很迷MacGyver馬蓋先的影集，內容大致上是馬蓋先的冒險故事與化解危機。他從來不帶武器，只靠一把瑞士刀與廣泛的物理及化學知識，利用身邊任何不起眼的物品來解決困難。
在工作上遇到的問題，我都會想像馬蓋先會怎麼做?
他應該會…
首先清點手上有的資源(了解你的情況跟環境)，
然後思考離目標有多遠，
最後規劃如何以手上有的達到想要的目標。(應用你的知識與創意)
其實你不需要看你沒有的、思考你的弱點、缺陷，因為這些根本無法幫助你達成目標，它們只能提供給你失敗的理由。
如果你不想失敗，你就一定找的到方法。
我以現在的位置、用我所能掌握的資源、做我能做到最好的事，在這一點上來說，過去38年以來我是如此，未來也將是如此，而對於結果我將永遠懷抱希望。
林文傑
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