賽斯．高汀（Seth Godin）在其著作《行銷人是大騙子！》提到:
「我不是騙你，我是在說故事！我是藝術，也是誠實的說謊家，行銷的真實謊言，你我都是共犯：我編故事，你自我催眠、並一再轉述……。你說，誰是真正的騙子？」－－
一個行銷人的告白
行銷就是說個動人又真實的故事，讓消費者買帳，並加油添醋地散播出去！
高明的行銷不是訴諸理性，而是訴諸感覺，不談產品特色或優點，而是告訴消費者一個他願意相信的故事，一個能滿足他欲望的想像。成功的行銷人應該研究人們相信什麼，並根據他們的世界觀說故事。只要故事說得好，消費者就會相信，「相信」足以讓一切成真。
你我都知道”故事”在行銷策略中有多麼的重要，想要有一個好故事你可以參考《很久很久以前....：以神話原型打造深植人心的品牌》一書中十二種故事原型，經由這十二個原型去發展你的品牌定位與策略(也可以參考品牌策略的原點:意義 )。
故事是必須有架構的，最常被使用的故事架構…例如:
<<英雄原型故事>>
某一個人，非常想要某個事物，歷經艱苦的過程，最後他終於獲得了成功。
假設你已經從原型去定位了品牌，確立了故事的主軸，你該怎麼去說你的故事呢?
以下幾點是你要注意的關鍵:
一、留白
你所敘述的故事不能百分之百像故事書或是說書人一樣，把所有細節都交代的一清二楚，你的故事必須是導引消費者想像，讓消費者自行將故事完成，例如下圖樹與鳥是事實，提供了脈絡讓你將剩餘的部分自行完成，也就變成了一位女性的臉孔，也可以說你的故事提供了一種情境脈絡讓消費者陷入你的故事之中。
二、參與
你必須讓消費者成為你故事中的一部分，讓他們在你的故事中扮演一個角色，而這個角色從消費者自身的想像中是重要的，人們豐沛的想像力會自行延續你開創的故事，進而變成自身的觀點成為信念，例如BODYSHOP的環保公益故事…
三、事實
最後一個關鍵字是事實，你所說的故事必須是根據事實而來，你可以美化包裝但絕不能偏離事實，除非你有把握你所編的故事內容、細節是Google無法找到的，只要你的故事偏離事實太遠，遲早你的故事會破滅。
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