2013年5月12日 星期日

中國歌唱節目竟然會影響台灣消費行為?



首先我們來看看,歌唱類型選秀節目的歷史:
2003年八大推出亞洲新人歌唱大賽》
2004 東森電視推出全球新人王
2004年中國湖南衛視推出《超級女聲》
2005年美國福斯電視台的《美國偶像》
2005年中國央視《夢想中國》
2007年中視推出《超級星光大道》《華人星光大道》
     台視隨即推出《超級偶像》
     民視推出《明日之星》
     三立推出《超級紅人榜》
2009香港無線電視推出超級巨聲
2009香港亞洲電視推出亞洲星光大道
2011中國湖南衛視推出快樂女聲
2012年中國湖南衛視推出《中國好聲音》
2013中國湖南衛視推出《我是歌手》暴紅,將中國選秀節目熱潮推至巔峰
台灣歌手齊秦、林志炫與楊宗緯都參賽,林志炫以《沒離開過》奪得第5集冠軍,據悉3人都因該節目人氣、身價暴漲,齊秦更是以1100萬台幣天價通告費,成該節目歌手之冠。
2013中國湖南衛視推出《中國最強音》

20131月湖南衛視推出的《我是歌手》之前,兩岸三地的電視台不斷的推出各式歌唱選秀節目,在累積了近十年的力量後在20131<我是歌手>上檔時達到最高峰,在這一波的素人歌唱選秀趨勢的高點(2012/10-2013/04)這半年,

根據
《超級偶像》製作人陳俊良認為,選秀型態的節目仍是各國製作節目的趨勢,因為具有真人實境節目的特點,用攝影機捕捉幕後參賽者真情流露的鏡頭,讓觀眾感覺節目的「真實性」,會製造意外驚喜和效果,每個參賽者代表一個不同的故事,每個故事都有不同的驚奇感,藉由參與平民偶像的參賽過程、感受素人的情感和日常生活,觀眾在每次的觀賞經驗裡,就像是進行一場實現自我的想像過程。

而部分觀眾(註一)在實現自我的想像過程中,為了要完成內心中成為眾所矚目的大明星想望,直覺會產生的行為就是買一部卡拉OK或去KTV唱歌等等,來滿足心中的明星夢。
也因此我們在台灣的網路購物趨勢上,也觀察到一個有趣的現象,如下圖:


2013年第一季卡拉OK商品在ezprice網站中搜尋/點擊達到了最高峰,同時以錢櫃企業公開的財報為例,也同時在第一季有了明顯的增長,如下圖:



這給了我們幾個想法:
1.      外在環境與流行文化的確會造成消費者消費行為的波動。
2.      中國流行文化已然對台灣民眾的日常生活產生影響力。
3.      現在廠商/企業必須透過網路大數據即時反應找出引爆點,展開對應的行銷策略,才能掌握商機(由卡拉OK商品成長圖,可以發現在引爆點出現之前,該曲線就已經先行反應向上了),如下圖:





另外由下圖我們可以發現台灣卡拉OK在網路購物上的領導品牌,仍是以傳統家庭式點唱機為主,而線上卡拉OK仍有相當大的進步空間,由於定位仍然不夠清楚因而落入與傳統卡拉OK競爭的窘境。

就我個人來看ikala應該設定在歌唱秘密特訓班的角色,藉由匿名在網路上傳自己唱的歌曲,由網友提供歌唱方面的建議等等(因為電腦在自動分析歌唱技巧與感情上仍無法提升精確度),而不是僅僅為線上唱歌給大家聽以此避開線上卡拉OK的錯誤定位,因為唱歌是感性的、是講求氛圍的,一個人在電腦前獨自唱歌給陌生的網友聽,這怎麼嗨的起來呢? 若是單純的想紅,對自己的唱功有自信,他/她也可能會選擇上傳youtube吧。




 註一:
這裡指的是原本內心動機就已經存在,有自我表現慾望、對現實與理想中的自我有所差距、於日常生活深受壓抑的人、工作成就感可能相對低,他們是一群希望有一天能站在舞台上的群眾,若你心中並沒有這種動機,你受到的影響就會很小。


調查資料來源:
台灣最大的綜合網路購物比價網, 每個月超過150萬人次上線使用, 用戶都是準備網購消費的使用者, 藉由紀錄消費者付款前一刻的實際消費行為, 並整合分析出的各項統計資料,非常具有代表性。
Ezprice公關室 http://news.ezprice.com.tw/

參考資料:
熱潮過後 歌唱選秀節目的轉型與轉機
人氣暴漲 林志炫稱霸中國選秀節目
延伸閱讀:
三秒鐘搞懂病毒式行銷
http://onsaleking.blogspot.tw/2012/11/blog-post.html
三秒鐘搞懂行銷策略
行銷,其實不只你想的這樣。