<電商洞察>史上第一次跨平台電商比價報告

        以下報告囊括數十個購物平台，數百萬商品資料，總計商品年銷售總額超過十億元，2012全年統計搜尋量達6,346,976次，準確度及公信力、涵蓋範圍皆遠遠超過一般平台自賣自誇的置入性新聞。

        其中你可以獲得不少的市場動態洞察，例如去年搜尋比價品牌第一名是SONY，你只要將網站上SONY眾多的商品調降比競爭對手少一元，你就可以獲得流量、會員、其他周邊銷售、消費者注意力等等，你若用"聯想"的品牌做促銷，所獲得的效益就大約只有SONY的十分之一了。

比價網站所提出的報告，其優勢十分明顯，它是消費者網路購物前的最後一個動作，也是唯一能夠做到"跨平台"整合分析的網站，能擁有所有的商品、價格資訊，卻又不會因為本身球員兼裁判而造成公信力的疑慮。

未來我將定期陸續公佈相關的電商報告並加入個人觀察。

2012年百大品牌比價熱搜排行

《EZprice比價網》針對2012年度來訪使用者，使用關鍵字搜尋的總累計次數中
每日進行統計分析，取得各品牌累積搜尋次數，整理出熱門搜尋品牌。

2012年熱門品牌搜尋排行前一百名如下：

2012年度百大熱門品牌搜尋排行
名次	熱搜商品	搜尋次數	商品參考
1	Sony 新力	110433	查看
2	Samsung 三星	107859	查看
3	ASUS 華碩	96874	查看
4	Apple 蘋果	73473	查看
5	Panasonic 國際牌	64813	查看
6	HTC 宏達電	62459	查看
7	Acer 宏碁	47469	查看
8	Canon 佳能	39652	查看
9	Hitachi 日立	34326	查看
10	Philips 飛利浦	32642	查看
11	LG 樂金	32624	查看
12	HP 惠普	31478	查看
13	Chloe	30910	查看
14	Sampo 聲寶	27361	查看
15	Nikon	25020	查看
16	Coach	23667	查看
17	NIKE	23625	查看
18	3M	22372	查看
19	Playboy	21061	查看
20	Toshiba 東芝	20348	查看
21	Zojirushi 象印	18115	查看
22	Sanyo 三洋	17527	查看
23	長江	17373	查看
24	Tatung 大同	16021	查看
25	Lenovo 聯想	14899	查看
26	Yamaha 山葉	14835	查看
27	Transcend 創見	14635	查看
28	Louis Vuitton LV	13722	查看
29	Adidas 愛迪達	13554	查看
30	Casio 卡西歐	13504	查看
31	KYMCO 光陽	13416	查看
32	Hello Kitty	13318	查看
33	Garmin	12661	查看
34	Nokia 諾基亞	12415	查看
35	Teco 東元	11542	查看
36	Kolin 歌林	11341	查看
37	Epson 愛普生	11193	查看
38	BenQ 明碁	11027	查看
39	Thermos 膳魔師	10910	查看
40	Chimei 奇美	10455	查看
41	MSI 微星	10271	查看
42	Buffalo	10248	查看
43	G-plus	9971	查看
44	Sharp 夏普	9576	查看
45	Motorola 摩托羅拉	9309	查看
46	Cartier 卡地亞	8702	查看
47	Puma	8645	查看
48	Chanel 香奈兒	8254	查看
49	Logitech 羅技	8231	查看
50	ViewSonic 優派	8133	查看
51	Fujifilm 富士	8132	查看
52	lego 樂高	8037	查看
53	agnes b.	7997	查看
54	Mio	7829	查看
55	Sandisk 新帝	7665	查看
56	Cook pot 鍋寶	7503	查看
57	Gucci	7422	查看
58	SYM 三陽	7215	查看
59	Intel 英特爾	7041	查看
60	Seiko 精工	6798	查看
61	Supa fine 勳風	6748	查看
62	Western Digital WD	6674	查看
63	Gigabyte 技嘉	6374	查看
64	Heran 禾聯	5827	查看
65	Papago	5791	查看
66	Olympus	5586	查看
67	Calvin klein 卡文克萊	5581	查看
68	Quaker 桂格	5472	查看
69	Dyson 戴森	5456	查看
70	Union 賀眾	5442	查看
71	施巴	5397	查看
72	Shiseido 資生堂	5394	查看
73	Polo	5175	查看
74	Seagate 希捷	5155	查看
75	Tommy	5080	查看
76	Tiger 虎牌	5054	查看
77	Besta 無敵	5029	查看
78	mizuno 美津濃	5020	查看
79	Kingston 金士頓	4985	查看
80	Pampers 幫寶適	4902	查看
81	A-DATA 威剛	4787	查看
82	NEW Balance	4699	查看
83	Sakura 櫻花	4624	查看
84	monster 耳機	4605	查看
85	Vizio	4458	查看
86	Combi	4407	查看
87	Asics 亞瑟士	4330	查看
88	irobot	4322	查看
89	Dirt Devil	4288	查看
90	Disney 迪士尼	4204	查看
91	Converse	4201	查看
92	Mitsubishi 三菱	4187	查看
93	Ace	4167	查看
94	Arnold palmer	4114	查看
95	Huawei 華為	4107	查看
96	Burberry	3969	查看
97	Whirlpool 惠而浦	3888	查看
98	Prada	3873	查看
99	Osim	3843	查看
100	Lancome 蘭蔻	3841	查看
2012年度總搜尋：6,346,976 人次

數字統計期間：2012/01/01 至 2012/12/31
EZprice商品資料來源:
Yahoo購物中心, PChome線上購物, 樂天市場購物網, udn買東西, 大買家save&safe, momo購物網, 7net等數十家平台

備註：相關報告根據統計期間累積的總搜尋量6,346,976次分析整理得之。

在2012年萬價飛漲僅有薪水不漲的不景氣氛圍中，民眾比價的習慣漸漸養成。而從EZprice比價網分析整理出來的2012年百大熱門比價品牌中，自然可以看出端倪。

由於不景氣的影響，消費者花錢更精明，透過2012整年度網友大量比價搜尋的關鍵字排名報告，我們不難發現新力、三星、華碩等前幾名都是3C家電的品牌等高價商品，可見「先上網比價，再下手購買」儼然已成為網友消費前一刻的比價習慣。

儘管SONY公司在日本已由於連續四年嚴重虧損，但身為一度稱霸日本的第一品牌，加上多元、平價、高質感的產品，其品牌力對台灣消費者仍具高度吸引力。而來勢洶洶的韓國三星，憑藉號稱使用與蘋果同規格的零組件，加上價位較為親民，品牌熱搜度位居第二，但近來三星業績相當亮眼，竄升速度相當快，有擊敗SONY的趨勢；而台灣起家的華碩，多年深耕台灣，加上首創觸控螢幕筆電及變形金剛平板電腦的熱銷，品牌搜尋度更是擠下蘋果為居第三。

網購環境的成熟與商品的多元性，讓高價百貨近年來業績持續衰退，網購精品的趨勢是主要因素。根據本份數據，可觀察到網路搜尋精品包的趨勢佔居熱搜品牌排行的前20名，而歐系精品包Chloe更是位居第13名，美國時尚品牌COACH也位居16名。可見精打細算的消費者，同樣要買精品包，平行輸入的精品包應是比實體百貨便宜2~3成，廣受年輕女性消費者歡迎，因此成為網購熱搜品牌。

EZprice比價網 

是台灣最大的綜合網路購物比價網，每天有超過5萬不同人次上線使用。用戶大部分為網路購物的重度使用者，同時也是網路購物的意見領袖。由這些重度使用者行為做出的統計資料，是非常具有代表性。